Para Ana Granizo Francisco. Administrador de la propiedad.

Una llamada reciente me llevó a reconsiderar las campañas agresivas de empresas que venden optimización de motores de búsqueda en Google y la necesidad de alertar a otros administradores de granjas sobre ellos. Además de trabajar como administradora, tengo formación en creación y posicionamiento web. Por eso estuve al tanto de las prácticas abusivas de este tipo de empresas, pero esta vez lo presencié, y por eso a través de estas líneas quiero que sepas si lo que te están ofreciendo es de confianza, o si es un verdadero engaño.

El motor de búsqueda principal es cómo sabes Google, pero hay otros buscadores que, aunque menos conocidos, se empiezan a utilizar más, como es el caso de Bingcomo actualizaciones del nuevo sistema operativo las ventanas Lo usa de serie. Lo que hacen estos motores de búsqueda es encontrar resultados para las palabras clave que la gente está buscando., y dependiendo de si hay muchas empresas que ofrecen lo que busca la persona será más difícil aparecer en las primeras posiciones del buscador. Obviamente, cuanta más competencia haya, más difícil será aparecer en la portada.

Opciones de posicionamiento

Bueno, tenemos tres opciones para que el administrador de nuestra granja aparezca en Google:

Mapas de Google

Mapas de Google es una aplicación de Google que lo ayuda a navegar a lugares, pero también lo ayuda a encontrar negocios o servicios en el mapa. Con Google Maps, puede colocar la administración de su granja en el mapa que Google llamó «Google Maps». El registro es completamente gratuito. Para ello sólo se tiene que escribir en Google “Google my Business” y seguir los pasos que le van marcando, entre los cuales está el de rellenar el tipo de actividad a la que su empresa se dedica (por ejemplo administración de fincas) y el nombre de la empresa.

Después de un tiempo, si alguien busca en Google el nombre de su empresa, aparecerá una pequeña ventana, colocándola con los comentarios que han colocado los usuarios. También pueden buscarlo directamente en Google Maps. Destaco que esto no traerá nuevas visitas al sitio, no atraerá a ningún cliente que busque administración de propiedades a corto o largo plazo, solo servirá para posicionar su negocio.

SEO

En resumen mucho, la técnica de posicionamiento web SEO se lleva a cabo perfeccionando la web y su contenido, con el fin de mostrarlo a los buscadores (incluido Google) que la audiencia que busca la palabra clave estará contenta con lo que se muestra en su sitio web porque es de calidad y realmente muestra lo que buscan los usuarios. Para averiguarlo, Google incluso sabe si los usuarios están leyendo el contenido o haciendo clic y abandonan la web rápidamente.

El concepto es claro, pero el problema es que los buscadores tienen en cuenta más de 200 factores para saber que un sitio web ofrece contenidos de calidad. Entre ellos se encuentran el tiempo de uso del dominio, su historial, si la palabra clave está en el dominio, la cantidad de veces que se repite la palabra clave en la web, la posición en la que se encuentra la palabra – clave (en un título o subtítulo ), etc. Lograr que tu sitio web aparezca en la primera página de Google es un trabajo duro y totalmente imposible de garantizar porque si la competencia tiene mejores factores que tu sitio web, lo superará. Por tanto, huye de empresas que te garanticen ser el primero en Google o de las que ofrecen este trabajo barato ya que es trabajo desde hace meses.

Google Adwords o SEM

Esta es quizás la opción más fácil de explicar. Tú eliges los términos de búsqueda por los que quieres aparecer en Google, también eliges la frase con la que quieres aparecer (por ejemplo, administrador en Madrid) en la ubicación seleccionada, y se paga una cantidad con un tope diario. Por cada clic que hagan, pagarán un precio de entre $ 1 y $ 3, dependiendo de la competitividad de la palabra clave.

Una vez que conoces estos conceptos, estás listo para leer con sentido crítico la conversación que tuve con el comercial y así conocer los abusos que realizan determinadas empresas que ofrecen posicionamiento web.

-Hola, ¿con el gerente, por favor?

-Soy yo, dime.

-Te llamo desde el buscador de Google

-Está bien, hola, (¿la búsqueda de Google me llama?)

-Llamado porque estamos llevando a cabo una campaña con empresas de su industria para que la suya aparezca en la primera página del motor de búsqueda de Google cuando alguien necesite sus servicios, las 24 horas del día, los 365 días del año (en ese momento yo fue un engaño, como expliqué no se puede garantizar), y se incluye una foto de tu oficina o de los servicios que realizas y un mapa para llegar a tu ubicación. Esta promoción también incluye las Páginas Amarillas y QDQ completamente gratis (qué maravilloso, cuantos más fuera de la ciudad puedan pensar en problemas de Internet o Marketing Digital).

-¿Y cuánto cuesta eso? (Te pedía por curiosidad que me siguieras contando más detalles sobre tu engaño).

-Estamos en promoción. Antes costaba 599 y ahora hay una oferta de casi el 50%. Son 249 euros al año con todos los servicios que te he indicado. Estaría en la primera página de Google para los servicios de administración de granjas durante un año.

Poco después de, cuando lo corregí un par de veces y le pregunté cómo lo iban a hacer, el comercial colgó y le informé a la guardia civil sobre el intento de estafa. Puede pensar que esta fue una medida desproporcionada, pero si el fraude no se denuncia, las estafas son difíciles de prevenir; Debe reaccionar enérgicamente contra el engaño y la publicidad engañosa.